01.12.2009. Дизайн ретро-серии напитков ТМ «Биола»

ЗАО «Эрлан», владелец ТМ «Биола», в рамках политики постоянного расширения ассортиментного ряда, приняло решение о разработке новой серии классических «советских» напитков. В, так называемую, «ретро-серию» были включены следующие вкусы: «Лимонад», «Байкал», «Тархун».

В отличие от конкурентов, апеллирующих к старшему поколению, которое еще помнит «советские» времена, «ретро-серия» напитков ТМ «Биола» ориентирована на молодое поколение. Эта целевая аудитория без негатива относится к эпохе, которая для них не более, чем несколько страниц в учебнике истории. В позиционировании также учитывался тот факт, что молодежь более любопытна и с интересом пробует новые вкусы. Учитывалась также и трендовость «возврата к 80-м».

Goroh agency разработало несколько концепций. Выбран концепт дизайна, опирающегося на советские плакаты. Дизайнеры агентства не стремились к исторической достоверности. Напротив, был подчеркнут оптимистично-абсурдистский стиль советской эпохи.

Прямое использование изображений советских плакатов в дизайне этикетки ретро-серии напитков ТМ «Биола» не представлялось возможным из-за сложности поиска правообладателей. Поэтому было принято решение о создании оригинальных иллюстраций совпадающих по содержанию с фрагментами тех или иных плакатов, но выполненных в более современной манере.

Советскую стилистику поддерживают также детали этикетки: советские лозунги разных времен, поговорки, фрагменты стихов и песен. Этот стиль также подчеркивает надпись «Ретро», вписанная в советский знак качества. Служебные знаки и знаки сертификации, которые обычно располагаются на технической части этикетки, вынесены на лицевую часть и стилизованы под конкурсные медали.

Заказчик: ЗАО «Ерлан», Днепропетровск, Украина. www.biola.ua.
Дизайн и пре-пресс: Юра Журавель, Саша Федий, Goroh agency.
Печать: «Донпластавтомат», Донецк, Украина. www.dpa.com.ua.

Стоимость разработки дизайна серии этикеток: $1750.